Nové kultovní beauty značky

Kolumbijku Tatu Harper k vytvoření vlastních netoxických kosmetických produktů inspirovala diagnóza rakoviny ve vlastní rodině. Výsledkem byla luxusní, ale přírodní a organická řada, kterou plnila do recyklovatelných skleněných nádobek a rozesílala z farmy o rozloze 1200 akrů ve Vermontu. 

Společnost Ren Clean Skincare, která se zaměřuje na péči o pleť a současně planetu, chce do roku 2021 dosáhnout 100% zero waste, což obnáší recyklovatelné obaly, náhradní náplně a nádoby vyrobené z recyklovaného plastu z oceánů. Rovněž spolupracuje s globální charitativní společností Surfrider, která se zabývá úklidem pláží a oceánů po celém světě.

Další filantropickou značkou je Chantecaille, která se zavázala k ochraně přírody a podporuje řadu ekologických charitativních organizací tím, že jim věnuje část svých výnosů z prodeje.

Značka Aveda, která razí ideu vědomé a holistické krásy už od svého založení v roce 1978, se zavázala k odpovědné výrobě a balení. „Naším hlavním cílem při balení je eliminovat používání nově vyrobených plastů. Jsme hrdí na to, že jsme první kosmetickou firmou, která používá 100% recyklovaný PET. Abychom používání nových plastů vyloučili úplně, zkoumáme využití jiných materiálů včetně bioplastů, mořských řas a dokonce i kravského trusu,“ říká Edmond Irizarry, výkonný ředitel vývoje obalů v Avedě. Během posledního desetiletí Aveda předala místním organizacím, které pomáhají chránit ohrožené druhy rostlin a zvířat, 8 milionů dolarů a v roce 2019 usiluje o zajištění přístupu k vodě pro lidi z rozvojových zemí ve spolupráci s organizací Charity: Water. 

Illamasqua patří mezi první průkopníky genderově fluidního přístupu ke kráse a je značkou, která od svého založení téměř před deseti lety staví na inkluzivitě a individualismu. Ať už se jedná o inspirativní inkluzivní Instagram, který představuje make-up na tvářích bez ohledu na gender, nebo pozoruhodnou kampaň z roku 2017 s transgender modelkou a aktivistkou Munroe Bergdorf.

Pokud jde o komplexní přístup, nikdo si nevede lépe než Fenty Beauty. Renomovaná značka, kterou založila Rihanna před pouhými dvěma lety, razí cestu diverzity v odvětví tím, že nabízí odstíny vhodné pro každého včetně 50 variant podkladové báze Pro Concert a korektoru pro ženy a muže.

Milk Makeup, značka, která se na mezinárodní scéně objevila před necelými třemi lety, se snaží o moderní přístup. Sebevyjádření a experimentování považuje za nedílnou součást své DNA. Spoluzakladatelka a kreativní ředitelka Georgie Greville prozradila o Live Your Look kampani: „Vytváříme jednotu namísto rozdílného vnímání na základě genderu.“

V minulém roce dvě influencerky Marianna Hewitt a Lauren Gores-Ireland založily značku Summer Fridays, která má za sebou hvězdný nástup. Instagram obě zakladatelky používají k průzkumu, podle kterého reagují přímo na potřeby cílové skupiny. Uvedly jedinou masku na obličej Jet Lag, která se už několikrát vyprodala v Sephoře.

Huda Kattan začala tím, že přizpůsobila falešné řasy pro zákaznice ze Středního východu. Poté v reakci na požadavky svých followers rozšířila záběr na konturovací tužky a tekuté rtěnky. Dnes je hodnota její značky vyčíslena na více než jednu miliardu dolarů. Má přes 38 milionů followers a v roce 2018 patřila mezi top 20 Instagramu.

Charlotte Tilbury představila svůj make-up v roce 2013 s cílem podpořit ženy, aby se staly nejlepší verzí sebe samých. Sady navržené tak, aby se daly snadno používat, jsou jednoduché, ale efektivní. Značka rezonuje s těmi, kteří touží po glamour v hollywoodském stylu, který zakladatelka umně vytváří.

Uvolněné účesy na módní mola nikdo nezvládne lépe než legendární hair stylista Sam McKnight, dokonalý profesionál, který spolupracoval také s Karlem Lagerfeldem nebo princeznou Dianou. Debutoval řadou základních přípravků pro péči o vlasy, které vynikají sofistikovanou vůní stejně jako silou účinku. „S myšlenkou na vlastní řadu jsem si pohrával léta. Experimentoval jsem v backstage a při focení s různými produkty a hledal dokonalou kombinaci pro zpevnění účesu, hedvábného vzhledu, snadného rozčesávání i úprav.”