Proč je móda stále posedlá předměty denní potřeby

Každou sezonu se módní návrháři předhánějí, kdo bude kreativnější a odvážnější. Soutěží se v tom, kdo představí více oblečení a doplňků vybočujících ze zažitých mezí. Často dokonce narušují estetické kódy. Mnozí z designérů neváhají riskovat a vytvářet modely inspirované předměty denní potřeby coby způsob reflexe lidského chování, a dokonce nabízejí modely bot a kabelek, které překračují hranice designu.

Nejobyčejnější předměty jsou reinterpretovány a získávají zcela novou módní hodnotu. V době, kdy společnost ovládají sociální sítě, je pro návrháře zásadní vzbudit pozornost. Stačí se podívat na přehlídková mola od počátku roku 2020, a najdete například lodičky na podpatku ve tvaru vajíčka od Loewe z kolekce jaro–léto 2022 nebo kabelku značky Moschino v podobě francouzské bagety, které zaplavily Instagram okamžitě po svém představení. Není divu, publikum miluje nápadité, výstřední a excentrické kousky, které často koketují s kontroverzí.

Jedním z vůdců tohoto fenoménu je Demna, který v době, kdy stál v čele značky Balenciaga, rád posouval hranice politické korektnosti. Pro sezonu podzim–zima 2022/2023 představil svůj Trash Pouch, výrazný doplněk, který vypadá jako pytel na odpadky. „Nemohl jsem si nechat ujít příležitost navrhnout nejdražší odpadkový pytel na světě. Kdo by neměl rád módní skandály?“ řekl tehdy v rozhovoru pro WWD. Již v roce 2017 značka vzbudila rozruch, když se inspirovala nákupní taškou z Ikey a vytvořila z ní jeden ze svých klíčových modelů. V roce 2021 pak Demna přepracoval obyčejný plastový sáček na luxusní koženou kabelku s logem.

Bottega Veneta mezitím přišla na přehlídce pro jaro–léto 2025 s vlastní verzí květinových doplňků: papírový obal květinového pugétu nahradila kůží a samotné květiny byly háčkované. Jako by se nošení květin stalo novým, zcela nepostradatelným módním doplňkem.

Mluvit o reinterpretaci běžných předmětů v módě bez zmínky o dvou mistrech této disciplíny by bylo nemyslitelné: Jonathan Anderson a Moschino. Britský návrhář přispěl k obrovskému úspěchu Loewe už svou první kolekcí na jaro–léto 2015 díky své ambiciózní, aktuální vizi a bezbřehé kreativitě. V každé ze svých kolekcí pro Loewe rozehrál Jonathan Anderson svou neobyčejnou schopnost proměnit předměty denní potřeby v ultramoderní kousky, ať už jde o podpatky v podobě rtěnky a mýdla, o stovky nafukovacích balonků přetvořených v lodičky, nebo o nádhernou pokojovku anturium, proměněnou v top. Tento styl a jednotlivé modely si rychle získaly módní scénu i širší veřejnost, podlehly jim například Kylie Jenner, Emily Ratajkowski nebo Beyoncé.

Na druhé straně stojí Moschino. Tato italská značka je známá svou zálibou v trompe-l'œil efektech. Pod vedením Jeremyho Scotta a nyní Adriana Appiolazy proslula svými provokativními přehlídkami, kde je hlavní zbraní ironie. Na poslední přehlídce podzim–zima 2025[2026 se staly hvězdami kolekce clutch kabelka ve tvaru špaget a taška v podobě láhve vína. Nedávno pak způsobilo senzaci i jediné video na Instagramovém účtu Loewe – shodou okolností s příchodem teplejšího počasí se objevila kabelka ve tvaru rajčete v nadživotní velikosti.

Navrhovat nečekané doplňky inspirované každodenními předměty umožňuje značkám navázat kontakt s širokým publikem. Prostřednictvím těchto odvážných kreací designéři posouvají tradiční hranice módy. Cílem je vytvořit svět, který je hravý a neobvyklý, svět schopný vyvolat úsměv a zároveň překvapit svou originalitou.