Pod vlivem trendu quiet luxury a společenských změn se hitem stávají tyto hodinky

Hodinky ze žlutého zlata poseté diamanty a různobarevnými safíry se skvěle hodí k letním večerům u bazénu, kdy s koktejlem v ruce pozorujete slunce klesající pod obzor. Nyní se však zdá, že posun k minimalismu, nižší teploty, stále nejistější ekonomické klima a rostoucí počet krádeží hodinek vyžadují diskrétnost. Což nahrává právě modelům z oceli.

Žádný strach, ocel je stylová. A také za rozumnou cenu. Ocelové hodinky jsou obvykle šestkrát levnější než jejich protějšky z drahých kovů; miniaturní hodinky Panthère de Cartier – oblíbené hodinky královny tichého luxusu Shiv Roy ze seriálu Boj o moc – stojí 85 000 Kč v ocelovém provedení nebo 545 000 Kč ve zlaté verzi. A ocelové hodinky Longines La Grande Classique, které byly k vidění na zápěstí Jennifer Lawrence na letošním filmovém festivalu v Cannes, mohou být vaše za 39 000 Kč.

Značka Bulgari, která citlivě vnímá změny, strávila posledních několik let výrobou nových ocelových verzí svých oblíbených hodinek Serpenti. Charakteristický design s otevřeným kovovým náramkem, který se obtáčí kolem zápěstí, je nyní v nejnovějším modelu Serpenti Seduttori doplněn uzavřeným ocelovým tahem.

Letos italský módní dům zdvojnásobil kouzlo oceli a uvedl na trh novou variantu svých ikonických hodinek Bulgari Bulgari vytvořenou ve spolupráci s K-popovou senzací Lisou z dívčí skupiny Blackpink, která má ocelový číselník měnící barvu. Také značka Dolce & Gabbana letos představila hodinky Sofia v ocelovém pouzdře se sklíčkem z broušeného safírového skla, které navazují na popularitu modelu z 18karátového zlata. U Gucci použili ocelový model hodinek 25H v rámci kampaně s Idrisem Elbou.

V roce 2021 představila Victoire de Castellane, kreativní ředitelka Dior Joaillerie, náramkové hodinky Gem Dior s asymetrickým osmihranným pouzdrem ze zlata a diamantů, ale také minimalistickou verzi kombinující ocel a perleťový číselník za (relativně) dostupnou cenu 120 000 Kč.

Mezitím letos na oslavu 20. výročí La D de Dior, tedy prvních hodinek, které pro maison navrhla, de Castellane vymyslela ocelovou verzi s názvem La D My Dior. Nenechala se odradit technickými obtížemi spojenými s gravírováním designu na ocel. „Zlato je měkký materiál; nabízí velké množství možností pro ruční práci a umožnilo nám získat velmi vzácný povrch s ručně rytými saténovými a rákosovými vzory," říká de Castellane. „Na druhou stranu ocel je odolnější, takže ocelové náramky byly technickou výzvou, kterou naše švýcarské dílny zvládly a dosáhly stejně rafinovaného výsledku."

Byla to Caroline Scheufele, viceprezidentka společnosti Chopard, která v 90. letech porušila nepsané pravidlo hodinářského průmyslu, když do ocelových hodinek vsadila diamanty. „Jako mladá, aktivní žena jsem si v 90. letech představovala dokonalé hodinky pro sebe a také pro naše zákaznice: univerzální hodinky, které lze nosit od rána do večera," vysvětluje.

Vedoucí dílny Chopard byl k vizi Scheufele skeptický a žertoval: „Caroline! Pokud se ti podaří tyto hodinky prodat, dám ti za každé z nich jednu růži." Hodinky Happy Sport s neosazenými diamanty, volně plovoucími kolem číselníku, se okamžitě staly hitem. „Ocel odolává poškrábání lépe než zlato. Z estetického hlediska její zářivě bílá barva nabízí současnou alternativu ke zlatu, možná dynamičtější a moderněji vypadající," říká Scheufele. Na letošním veletrhu Watches & Wonders v Ženevě si Chopard pozval na pódium svou ambasadorku Julii Roberts, aby představil novou ocelovou slitinu nazvanou Lucent Steel, která je z 80 % z recyklovaného materiálu.

V říjnu recyklované oceli přitakal také herec, aktivista a hvězda obálky britského Vogue Leonardo DiCaprio, který se stal investorem švýcarského začínajícího výrobce hodinek ID Genève, jenž vyrábí hodinky výhradně z recyklovaných materiálů. DiCaprio nosí mj. limitovaný model Circular S této značky se žlutým číselníkem s motivem slunečních paprsků, což představuje poklonu jejich práci v solární peci, kde mění ocelový odpad v nový lesklý kov vhodný pro luxusní hodinky.

Na veletrhu Watches & Wonders i další značky jako Vacheron Constantin a Panerai uvedly nové hodinky z oceli, aby zaujaly zákaznice. „Jsme svědky rostoucího zájmu naší dámské klientely o hodinky s komplikacemi, ale zároveň u nich požadují jemnost, eleganci, sofistikovanost a rafinovanost," říká Christian Selmoni, ředitel pro styl a dědictví u společnosti Vacheron Constantin. „V tomto kontextu dávají ocelové hodinky dokonalý smysl."

S tímto názorem souhlasí i Alessandro Ficarelli, marketingový ředitel společnosti Panerai, která sází na novou ocelovou verzi hodinek Radiomir s číselníkem o průměru 40 mm, tj. menším, aby přilákala zákaznice. „Ocel," říká, „je dostatečně univerzální, aby se hodila k současnému šatníku." Tento názor se shoduje s názorem Scheufele, která ocel považuje za „něco, co se snadno nosí při každé příležitosti a co je superšik".