Být cool podle Gen Z aneb Znovuzrození nostalgických trendů nejen nultých let

Podle internetového slovníku Urban Dictionary je nostalgie vzpomínka na chvíle, kdy jsme byli šťastní. Slovník spisovného jazyka českého zase tvrdí, že jde o stesk po domově nebo o tesknou touhu. A tento pocit rozhodně není cizí generacím X a Y. Vezměte si třeba nedávný instagramový post herce Adama Brodyho, který si zavzpomínal na časy, kdy hrál jednu z hlavních rolí, totiž Setha Cohena, v oblíbeném seriálu The O.C. Do popisku svého příspěvku napsal jen „Take me back to this time, please“, nostalgický povzdech, že by se do oněch dob zase rád vrátil. Nostalgie v současné době hraje hlavní roli.

Je však maličko překvapivé, jak po době, kterou nikdy nezažila, teskní „zetka“, tedy mladá generace takzvaných avantgardních melancholiků. I když v jejich případě by možná bylo lepší tento fenomén pojmenovat jejich oblíbeným slovem delulu, což znamená něco jako hravý útěk od starostí a úzkostí doby, v níž žijeme, do bytostného přesvědčení, že můžeme úplně všechno.

Nedávno jsme to probírali s návrhářem Stefanem Pilatim, který na otázku, jak se mu trend nostalgie líbí, odpověděl, že podle něj jaksi postrádá smysl: „Není to reflexe doby minulé, ale téměř až hořkost z toho, že se neopakuje. Je důležité, abychom minulost interpretovali, ale se striktním smyslem pro současnost.“ Ať se nám to líbí, nebo ne, nostalgie podobně jako v písničce Hany Zagorové Kdyby se vrátil čas se nám do aktuálních trendů velmi výrazně vloudila. Ba co víc, začala jim dokonce vévodit. Data hovoří jasně: podle těch ze sítě Pinterest vzrůstá od roku 2010 vyhledávání módy týkající se nostalgie každý rok o 332 %. Outfity, které se nosily v roce 2015, se aktuálně vyhledávají o 386 % více a mezi mikrotrendy dominují ty, jež se týkají přívěsků na kabelky či na nehty, tedy trendů sice aktuálních, ale opět spojených s nostalgií.

Jak se nostalgie propsala do nedávných módních přehlídek? Tak například Coperni znovu objevil ranou digitální éru neboli zlaté období počátků internetu a naservíroval nám vlastní představu o herních LAN parties typických pro devadesátky. Tato energie se propsala nejen do scénografie přehlídky (hosté byli usazeni k pracovním stolům tak, že to připomínalo turnaj v počítačových hrách), ale i do samotných looků. Na mole se vyjímal vskutku hackerský styl doplněný o přívěsky v podobě tamagoči a limitovanou edici brýlí ve spolupráci s Mety a Ray-Ban.

Ale v hlavní roli nebyly jen looky připomínající Laru Croft, počítačovou hrdinku z počátků digitální éry. Kenzo doplnil své modely o plyšové detaily a doplňky, čímž upozornil na další trend vycházející z nostalgické touhy po raných devadesátých letech, kterému se říká cutecore nebo dolled up. Jde o estetiku vycházející z dětského světa Polly Pockets, trollích přívěsků a dalších hraček, s nimiž si hráli v dětství mileniálové a mileniálky. Zároveň máme co do činění s estetikou devadesátkových rave parties. Pamatujete si na plastové dudlíky z automatů, které raveři nosili na krku? V tomto duchu se nese i aktuální práce Davida Komy pro Blumarine.

Jde o maličkosti a detaily, které můžeme vidět všude kolem, a to nejen co se módy týče. Jedni z prvních na vlně tohoto trendu byli Marc Jacobs a GCDS, a to v rámci přehlídek pro jaro–léto 2024. Ale můžeme zabrousit třeba i do interiérového designu či home decoru ve stylu domečků pro panenky, výjimkou nejsou ani extravagantní beauty doplňky jako třeba hair tinsel (lesklé pásky do vlasů připomínající vánoční konfety), které zářily v oscarovém snímku Anora. Vrací se také styl boho rock, jenž si za své bere estetiku ibizských hippies nebo bezstarostnost módy sedmdesátých let.

Co tedy aktuálním nostalgickým trendům dominuje? Určitě nostalgie bold, ze které sálá především duch nonšalantnosti a lehkosti, s níž se původní trendy reinterpretují bez ohledu na to, z jaké pocházejí dekády. To vyplývá také z reportu o trendech od Heuritech, podle něhož se móda opět stává o něco hravější, a to i díky návratu ke stylům, které současná mladá generace jen těžko mohla zažít. Vezměte si například trendující ozdůbky labubu charms, které nahradily mončičáky ze sedmdesátek, nebo devadesátkové doplňky Hello Kitty, které byly často k vidění i v nultých letech. Jde o jakousi napodobeninu melancholie, která je ale výzvou pro nás všechny. Dává nám totiž šanci znovu se zamilovat do svého osobního stylu, a to včetně toho, co jsme milovali jako děti nebo teenageři. Zkusme se vrátit společně do časů, kdy jsme si s módou hráli a začínali ji na vlastní kůži objevovat. Je to totiž velmi osvobozující a nesmírně zábavné.