Konec značky Loewe, jak ji známe. Jonathan Anderson po 11 letech odchází

Módní dům Loewe v pondělí oznámil, že pod jeho vedením zažil „mimořádný růst“ a podle výkonné ředitelky Pascale Lepoivre „dosáhl nových výšin s mezinárodním uznáním“.

„Když se ohlížím za posledními 11 lety, měl jsem to štěstí být obklopen lidmi s fantazií, dovednostmi, houževnatostí a vynalézavostí, kteří dokázali najít cestu, jak říct ‚ano‘ všem mým divoce ambiciózním nápadům,“ uvedl Anderson ve svém prohlášení. „I když se moje kapitola uzavírá, příběh Loewe bude pokračovat ještě mnoho let a já budu s hrdostí sledovat, jak tento úžasný španělský brand, který jsem měl tu čest nazývat domovským, roste.“

Sidney Toledano, poradce předsedy a generálního ředitele LVMH Bernarda Arnaulta, považuje Andersona za „jednoho z nejlepších“. „To, co Anderson přinesl Loewe, přesahuje pouhou kreativitu. Vybudoval bohatý a eklektický svět s pevnými základy v řemeslné výrobě, které značce umožní prosperovat i dlouho po jeho odchodu,“ uvedl Toledano.

Toto oznámení přišlo krátce poté, co značka Loewe 10. března představila na pařížském týdnu módy svou unisexovou kolekci formou prezentace. „Letos v Paříži Loewe sice chybělo na přehlídkovém mole, ale výstava působila dojmem, jak moc si Anderson svou práci užíval,“ napsala Sarah Mower z Vogue. Již den před přehlídkou sdílel Anderson na svém osobním Instagramu sérii retrospektivních příspěvků, které mnozí vnímali jako rozloučení s Loewe.

Na zářijové přehlídce během pařížského fashion weeku se Anderson dočkal ovací vestoje od mnoha svých kolegů, mezi nimiž byli Sarah Burton, Pieter Mulier, Adrian Appiolaza, Nicolas Di Felice a Kris Van Assche, ale i od Delphine Arnault a herců Daniela Craiga, Joshe O’Connora, Grety Lee, Ayo Edebiri a Roba Lowea. Scéna přehlídky byla ozdobena sochou Tracey Emin v podobě sloupu s ptákem na vrcholu. Podle tiskové zprávy pták „zachycený v momentu zastavení vybízí k představě blížícího se vzletu a nakonec svobody“.

Severoirský designér byl jmenován kreativním ředitelem španělského luxusního domu Loewe, který patří pod LVMH, v září 2013. Anderson založil svou vlastní značku JW Anderson v roce 2008 a upoutal pozornost Sophie Brocart, tehdejší senior viceprezidentky LVMH Fashion Ventures, především svou pánskou kolekcí podzim–zima 2013. Tato kolekce položila základy jeho konceptu „sdíleného šatníku“, který umožňuje mužům vybírat si z dámských kousků, stejně jako ženy už dlouho čerpají inspiraci v pánské módě.

LVMH v roce 2013 získalo menšinový podíl ve značce JW Anderson. Ve stejné době Loewe  po odchodu Stuarta Veverse hledalo nového kreativního ředitele. Tehdejší generální ředitel LVMH Fashion Group Pierre-Yves Roussel se rozhodl zariskovat a svěřil kreativní vedení Loewe teprve 29letému Andersonovi. S jeho jmenováním přišly i organizační změny – návrhářské studio se přesunulo z Madridu do Paříže, zatímco značka JW Anderson zůstala v Londýně.

Loewe, značka koženého zboží založená v roce 1846 a odkoupená LVMH v roce 1996, prošla pod Andersonovým vedením výraznou proměnou, která se vyplatila. Podle odhadů Morgan Stanley vzrostly tržby značky z 230 milionů eur v roce 2014 na 1,07 miliardy eur v roce 2024. Konfekční móda (ready-to-wear) se stala klíčovou součástí Loewe, přičemž Andersonovy kolekce byly sice experimentální, minimalistické, ale zároveň nositelné v každodenním životě. Kožené doplňky rovněž posílily svou pozici na trhu, přičemž Anderson v roce 2015 vytvořil ikonickou kabelku Puzzle, která se stala stálicí značky. Řemeslné zpracování vždy stálo v centru jeho zájmu. V roce 2016 dokonce založil Loewe Foundation Craft Prize, cenu na podporu a zviditelnění tradičních řemesel, která jsou na pokraji zániku.

Tento charismatický a nesmírně pracovitý návrhář nikdy nepřestal inovovat a překvapovat. Mezi jeho spolupráce patří například kolekce vytvořená s japonským animačním studiem Studio Ghibli, ikonickým obchodem Paula’s Ibiza nebo švýcarskou běžeckou značkou On.

Anderson je komplexní návrhář s precizní vizí budování značky. Kampaně Loewe s Maggie Smith, Jamiem Dornanem a Danielem Craigem vždy vzbudily rozruch. „Mají v sobě zvláštní hravost a zároveň obdivuhodnou konzistenci,“ říká Serge Carreira, odborný asistent na pařížské Sciences Po. Anderson také spolupracoval s režisérem Lucou Guadagninem a navrhoval kostýmy pro jeho filmy Challengers a Queer. „Kódy značky, které vytvořil a které jsou zakořeněné v řemeslné tradici, zůstanou jeho odkazem,“ uvedla Pascale Lepoivre.