Swarovski otevřel v Curychu galerii plnou pokladů

Curych je klidné město, i přesto pestré. Jeho atmosféra dokazuje, že drama není vždy zárukou unikátního zdroje kreativity – i když tvorbu výrazně posiluje. Kreativní ředitelka Swarovski, Giovanna Engelbert jakoby v sobě spojovala esenci hlavní metropole švýcarského umění a zároveň přidávala trochu onoho dramatu. Její přístup se vyznačuje pečlivou rešerší, tou introvertní, klidnou, přesto září špetkou okázalosti, která zakořeněná v upřímném základě nevyznívá jako prázdné gesto. „Chtěla jsem prozkoumat geometrii krystalu a jeho potenciál jako materiálu,“ řekla Giovanna na otevření nového vlajkového butiku Swarovski v Curychu minulý týden.

Jeho otevření je ve vývoji značky výrazným mezníkem. Prostředí tříposchoďového chrámu barev a tvarů totiž skutečně odkazuje k nové kapitole v historii Swarovski. „Je dobré nebrat se příliš vážně, a přesto znát své místo, chtěla jsem designem butiku hlavně vyjádřit energii a zábavu, kterou barevné krystaly přinášejí.” Swarovski se tak posouvá z pozice věhlasné ikony do pozice moderního a svěžího studia plného umělecké hravosti, nadsázky a neméně legendárních šperků. Nová podoba Swarovski má i koketní název „Instant Wonder”, pod kterým značka letos nově otevřela 27 butiků po celém světě.      

„Naším cílem bylo nabudit pocit úžasu – dosáhnout horizontů, kterých se chtěl každým svým křišťálovým výtvorem před 125 lety dotknout i Daniel Swarovski,“ dodává Giovanna. Butik v Curychu je členěn do tří pater. Přízemí se pomyslně koupe v hřejivé růžové barvě. Ve chvíli, kdy návštěvníci sestoupí do sníženého přízemí, se přenesou do křišťálového archivu, zasazeného v ostré zelené. Prostor připomíná trezor ukrývající vzácné poklady, když zdi lemují skulptury ze surových křišťálů. A první patro je speciálním oddělením vlajkového butiku, vyvedeného v zářivě žluté. Motiv osmiúhelníku je klíčovým prvkem a dominantní místo má i v nové brandové identitě. Metalické busty se mísí s gigantickými křišťálovými šatony a záplavou produktů z křišťálu. Kromě šperků se zde můžete pokochat oděvními kousky a dalšími produkty, jež jsou výsledkem zajímavých kolaborací.

Všechna podlaží propojuje kaleidoskopická umělecká instalace lemující schodiště v třpytivé hře křišťálu. Součástí nové křišťálové galerie je také CreatorsLab, tedy katalog platformy uměleckých spoluprací mezi Swarovski a dalšími tvůrci a ikonickými brandy. Jeho posláním je tvořit unikátní kousky v limitovaných edicích ve spolupráci se subjekty, jako například F.A.O. Schwarz, Judith Leiber či Amina Muaddi. Návštěvníci butiku v Curychu tak mohou naživo obdivovat kousky z Creators Lab ještě před jejich oficiálním uvedením v listopadu 2021.