Ve jménu růže: květina s trny jako symbol odvahy i zranitelnosti v kolekci Magda Butrym H&M

Spolupráci s H&M považuje Magda Butrym za čest: „Pro mě i můj tým to bylo inspirující cvičení a vím, že i někteří z naší stávající klientely budou určité kousky milovat. Jde o přepracované verze našich charakteristických věcí, a tím pádem můžou někomu být povědomé. Zároveň to pro mnohé bude seznámení se s touto značkou a já se nemůžu dočkat, jak je svým vlastním způsobem přivedou k životu,” popsala Butrym v exkluzivním rozhovoru pro Vogue CS. 

Je podle ní také neobvyklé, aby společnost z oblasti střední a východní Evropy podnikala v segmentu luxusní konfekce: „Není tu ani tolik značek a tvůrců či tvůrkyň. Naše konkurence jsou ty největší tradiční francouzské a britské značky. Takže skutečnost, že si mě H&M všimlo, mi přišla jako velká pocta, a to i vzhledem k historii úžasných spoluprací této značky s opravdu velkými jmény světa módy. Vzpomínám si na oznámení těch předchozích, dokonce jsem si i pár kousků pořídila. Tehdy bylo velmi těžké si vůbec představit, že by nějaké polské jméno mohlo s H&M spolupracovat. Jsem na to nesmírně pyšná. Doufám, že tento fakt lidem po celém světě poslouží jako inspirace, ať už půjde o polské, brazilské, nebo čínské tvůrce, prostě ty mimo tradiční hlavní města módy, jako je Paříž, Londýn, New York, Milán. Chci ukázat, že nemusíte následovat stejnou cestu jako návrháři z těchto fashion metropolí. Existuje tolik způsobů, jak uspět. Možné je cokoli a to je z mého pohledu velmi důležitá a povznášející zpráva. Chtěla jsem, aby v každém kousku, střihu, barvě a tisku lidé okamžitě poznali, že jde o Magdu Butrym. To byla moje první myšlenka a kreativní směr.”

Hlavním a rozhodně i nejvýraznějším motivem kolekce je růže, jež se pravidelně v kolekcích Butrym objevuje ať už jako potisk, nebo jako motiv architektury šatů střižených jako okvětní lístky. To se odrazilo i v kolekci pro H&M: „Růži v mnohém vnímám jako slovanský motiv. Je přítomná v naší kultuře, v tradiční výšivce, v umění a ve způsobech, kterým vyjadřujeme svou ženskost,” vysvětlila Butrym. 

„Růže je pro mě hluboce osobní a symbolická a je od začátku spjatá s mým brandem. Vidím ji jako odvážnou, ale zároveň jemnou a ochranitelskou – to ty složité vrstvy okvětních lísků. Ztělesňuje pro mě podstatu ženskosti, krásu a sílu, které spolu koexistují. Houževnatost obalenou v jemnosti. Ženy toho zažívají tolik a podobně jako růže se musíme chránit. Kromě estetické přitažlivosti ovšem růže skrývá i hlubší význam. Nešlo mi jen o její ztvárnění tak, aby měla na svém oblečení jeho nositelka květinu, ale o to, abych ztělesnila ducha růže. Je to jako rozkvést, vzít na sebe její energii a sílu. Růže jsou plné symboliky. Červené jsou jako láska, žluté značí přátelství. Mají v sobě nepopiratelnou romantiku a snovou schopnost, která rozvíjí představivost.” 

Spolu s motivem růže zde Butrym také rozvádí téma moderní slovanské ženy, i proto se vizuály ke kolekci fotily ve Varšavě. „Slovanská estetika je nezaměnitelná. To světlo, jedinečná směs šedé a chladné oblohy, dotek melancholie, která je trochu strašidelná, ale zároveň dechberoucí... Je to pocit, který nenapodobíte. I modelky ztělesňují krásu slovanských žen, jsou silné, ale jemné, velmi jedinečné. Co se týče oděvů, přemýšlela jsem nad tím, jak do nich toto slovanství dostat tak, aby bylo autentické a relevantní. Jeden z nápadů představoval styling šátku. Odkazuje k tradicím, a přesto je ležérně moderní. Ve slovanských kulturách nosily ženy tradičně šátky kolem hlavy, šlo o malé, ale důležité ochranné gesto. A je to tak šik – hedvábný šátek můžete zkombinovat s jednoduchým černým svetrem a ve vteřině vykouzlit elegantní a nadčasový look. Myslela jsem hodně na svoji babičku, na její velký bavlněný kabát, její šátek. A zároveň jsem zvažovala, jak tento styl přeložit dnešním ženám. Líbí se mi, jak se ve slovanském stylu snoubí minulost s přítomností a vytváří mix nostalgie a futurismu.”

Pro Vogue CS jsme kromě Magdy Butrym exkluzivně vyzpovídali take Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor H&M, která nám poodhalila proces, jenž za touto kolekcí stojí, a jak se na těchto typech spolupráce v H&M pracuje a přemýšlí. 

Snažíme se hledat lidi s opravdu silným tvůrčím DNA, kteří tvoří na první pohled rozpoznatelné kousky – takové, na něž se podíváte a hned je vám jasné, že jde o jejich práci. A přesně to byl případ Magdy, jejíž práci dlouhodobě sleduji. Její móda je silná, velmi ženská a poetická. Tato kolekce je na první pohled Magdina – a přesně to jsme chtěli. Ukrývá něco, co jsme v předchozích kolekcích ještě nikdy neměli, totiž hrdého slovanského ducha. Jde o první Polku, s níž spolupracujeme, a je velmi vzrušující vzdát jí hold. Navíc je vždy skvělé spolupracovat s ženskou designérkou, obzvlášť když má tak silné napojení na téma ženskosti. Tyto spolupráce chceme využívat jako platformu pro novější talenty a vycházející hvězdy, stejně tak jako místo pro módní ikony a stálice. A já myslím, že Magda skutečně je novou ikonou.

Magdiny kousky mají vždycky jistý osobitý ráz, ať už jde o typ látky, detaily, nebo doplňky. Navíc má nadání posouvat klasické ženské prvky do nových nečekaných souvislostí tak, jako to dělá právě s motivem růže. Ve svém ateliéru má velmi šikovné lidi, kteří umějí dokonale pracovat se střihy, jsou to velké polské talenty, a v té kolekci je to vidět. Vezměte si šaty, které vypadají jako rozkvétající květiny, jako okvětní lístky. Líbí se nám, že se ta kolekce dotýká tradic a dědictví, které oslavuje. Navíc stále pracuje tam, kde se narodila. Nepřestěhovala se a pracuje tam už přes deset let. Je v tom síla. Moc ráda jsem Magdu ve Varšavě navštívila. Je velmi inspirativní, když se návrhář dokáže postavit za svou historii a kulturu. V H&M bychom chtěli, aby spolupráce představovaly prostor i pro globální talenty za hranicemi hlavních módních metropolí.

Magda o ní mluví jako o pozvánce do světa slovanské romantiky. Líbí se mi idea poetické, ale velmi silné ženské identity. Je to jedinečné.

Miluju jich spoustu! Je tu tolik ikonických kousků, u nichž na první dobrou poznáte Magdin rukopis: neuvěřitelné náušnice, žerzejové šaty, korzetový top s okvětními lístky. Ty všechny mám moc ráda. A mám moc ráda Magdino pojetí květin, opravdu vás zaujme.

Posledních několik měsíců jsem nad historií všech našich spoluprací dost přemýšlela. Částečně kvůli našemu projektu, v němž se ohlížíme za některými pre-loved kousky z posledních dvaceti let. Právě tak chceme toto výročí dvou úspěšných dekád oslavit. Vidět, jak důležité byly některé kousky z minulých kolekcí, nás ujistilo, že je důležité v limitovaných návrhářských spolupracích pokračovat. Rádi bychom i dál dávali lidem šanci tyto okamžiky módní historie sbírat. Navíc ta spolupráce může mít mnoho podob – můžeme například navazovat lokálnější partnerství, udělat spolupráci menší i opravdu velkou. Rádi bychom ukázali co nejvíc talentovaných lidí, jak jen to půjde. Naše zákaznictvo to miluje a my milujeme jejich nadšení pro věc.