Jak a proč se z kabátu Max Mara stala vyhledávaná módní investice

Dávno předtím, než značky začaly standardně vytvářet genderless řady a Harry Styles pózoval na titulce Vogue v róbě Gucci, pokořovala značka Max Mara parametry genderově podmíněného navrhování oděvů. Jakkoli dnes může obrat „půjčovat si z pánského šatníku“ působit zcela běžně, když Max Mara v padesátých letech nabídla tradičně pánský velbloudí kabát v dámské kolekci, šlo o malou revoluci. Použitím vysoce kvalitních látek a krejčovských prvků, které definovaly pánský originál, nabídla značka založená v roce 1951 Achillem Maramottim ženám oděv, který vyvracel historické asociace patriarchální moci a prestiže.

„V době, kdy byla ženská móda především laskavá a nekonfliktní, dopustila se Max Mara skutečně radikálního gesta,“ vysvětluje kreativní ředitel značky Ian Griffiths. „A nešlo jen o gesto, ale i o kvalitu. Kabát značka vytvořila tak dobře, jako to dokázali jiní výrobci pánského zboží. Tento výrobek stále funguje coby skutečný objekt touhy a je dokonalý, co se týče materiálu, střihu, tvaru, proporcí a detailů. A samozřejmě má patřičnou historii.“ Popojděme v čase o sedmdesát let dopředu: Debata o pánské a dámské módě se sice výrazně posunula, ale kabát Max Mara zůstává stále relevantní. V mezičase jej nosily hvězdy společenského života od Marilyn Monroe po Iman a v poslední době také nová mladší generace, která určuje trendy na sociálních sítích. Nemluvě o široké veřejnosti, kterou kabát zaujal svou nestárnoucí elegancí.

Z legendárního kabátu se dnes stal vitální sedmdesátník, jehož příběh nekončí, naopak jde stále kupředu a drží krok s dobou. Značka se dostává do povědomí nových milovníků a milovnic módy ať už díky minimalistickému modelu 101801, nebo chlupatému teddy coatu, který navrhl Ian Griffiths v roce 2013. Nová generace nositelů tohoto kabátu na oplátku přináší čerstvý vítr v podobě nových nápadů, jak tuto klasickou siluetu nosit. Jde o kousek s hvězdným appealem, ať už ho vynese Hailey Bieber, nebo Emily Ratajkowski. I přesto je Griffiths přesvědčený o jeho demokratické podstatě: „Samozřejmě je vzrušující, kdykoli se v našem ikonickém kousku objeví některá z hvězd jako Lady Gaga, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Julia Roberts nebo Hailey Bieber či Rosie Huntington-Whiteley. Ale to skutečné vzrušení nastává ve chvíli, kdy v něm na ulici potkám běžnou ženu, která se rozhodla do něj investovat. Baví mě představovat si, jakou roli v jejím životě náš kabát hraje. Je to moc hezký pocit.“

Krásné na takovém časem prověřeném kousku je také to, že když dojde na styling, neexistují žádná pravidla. Jistě, odpíchnout se můžeme od zlaté éry hollywoodského glamouru, ke kterému kabát přímo vybízí (Griffiths doporučuje ohrnout límec nahoru a doplnit kabát o džíny, šátek na hlavu a velké sluneční brýle, což podtrhne look filmové divy), ale osvěžující je i stylování kabátu podle generace Z – mix roztrhaných džínů, ležérních kousků a nenápadné obuvi. Co se týče nákupů, poohlíží se nová generace fashionistů spíše po platformách s přeprodejem z druhé ruky, jako je Vinted nebo Ebay. Jde o výrazný posun v zákaznickém chování, jemuž napomohly také služby, jako je autentifikace, které platformy postupně zařazují do samotného procesu nákupu. A je to další dobrý důkaz trvalého a nestárnoucího kouzla velbloudího kabátu Max Mara.

Níže se poohlédněte i vy po svém kabátu od Max Mary.