Vogue Daily
Louis Vuitton oslavuje 200 rokov od narodenia svojho zakladateľa
Viktor Pĺžik17. 8. 2021
Louis Vuitton, najúspešnejšia luxusná značka portfólia LVMH, preslávená kultovými cestovnými taškami a doplnkami, ikonickým monogramom a umeleckými spoluprácami, pripravila na oslavu výročia svojho zakladateľa hneď niekoľko prekvapení, vrátane virtuálnej hry.
Módny dom Louis Vuitton by sa dal prirovnať k zámku Versailles vo svojom najžiarivejšom období v 18. storočí. O jeho mene vedia ľudia na celom svete, velebia ho, aj keď niektorým môže pripadať až príliš nedostupne. Jeho moc dokazuje aj finančná sila – nevieme presne aká veľká, ale určite je na špičke. Zakladateľ Louis Vuitton by bol Ľudovitom XIV., mínus nepotizmus. Ešte by stálo za to vedieť, kto je v súčasnosti Marie Antoinette, ktorá všetkým káže jesť koláče. A čo sú tie koláče – monogramová Speedy, elegantná Alma alebo postačí moderná Petite Malle?
Foto: Courtesy of Louis Vuitton
Čo ale určite nechýba Louis Vuittonu, na rozdiel od Versailles, je neustála inovácia, ktorá tvorí jadro dedičstva už od zrodenia značky. Inovatívny je aj spôsob oslavy dvestého výročia, ktorej jednotlivé etapy prebehnú v druhej polovici roku 2021. Na narodeniny zakladateľa, 4. augusta, spustili videohru “Louis: The Game”, kde sa ako hlavná figúrka Vivienne vydávate na expedíciu za dvesto monogramovými sviečkami na Louisove narodeniny. Vivienne je maskot domu Louis Vuitton od roku 2018. V hre si jej vzhľad môžete plne prispôsobiť. Získavaním bodov odomknete nové doplnky či motívy monogramu. V tejto dobrodružnej hre ste spolu s Vivienne na ceste po šiestich rôznych svetoch a zbieraním sviečok odhaľujete anekdoty, ktoré vám vykresľujú príbeh budovania domu Louis Vuitton z nuly na globálneho módneho giganta. Naviac je v hre uložených 30 NFT, ktoré môžu byť odhalené len vrámci hry. Desať z nich vytvoril umelec Beeple, s ktorým značka spolupracovala na exkluzívnych potlačiach pre dámsku kolekciu Louis Vuitton jar-leto 2019.
Je to brilantný nápad. Aby dokázala značka Louis Vuitton komunikovať s novou generáciou, musí hovoriť ich jazykom. To sa v súčasnosti deje prostredníctvom virtuálaneho sveta a videohier. Na rozdiel od luxusného ready-to-wear či doplnkov je hra pre všetkých – nevyžaduje žiadnu kúpu, len stiahnutie aplikácie z App Store alebo Google Play. Generácia Z nie je ohromená len tak hocičím a “Louis: The Game” je zážitok aj výzva v jednom. Týmto spôsobom sa môžete stať súčasťou sveta Louis Vuitton, zatiaľ čo značka sa dostane do pozornosti nového publika. V hre sa okrem iného dozviete historky o vzniku najznámejších kabeliek i samotného loga, zistíte, ktoré slávne osobnosti – celebrity, politické osobnosti, panovníci či piloti boli lojálnymi zákazníkmi tohto domu. Vypátrate, komu patril roky stratený, na mieru vyhotovený kufor, ktorý späť odkúpil na aukcii vnuk Louisa Vuittona Gaston-Louis.
Foto: Courtesy of Louis Vuitton
Videohrou sa pripomenutie zakladateľa Louis Vuitton nekončí. Na jeseň vychádza román spisovateľky Caroline Borgnard pod názvom “Louis Vuitton, L’Audacieux”. Dokument “Looking for Louis” bude vysielaný na Apple TV od decembra. Umelec Alex Katz na jeseň odhalí veľký triptych Louis Vuitton a značka šampanského Veuve Cliquot, rovnako patriaca LVMH, uvedie špeciálne cuvée na oslavu výročia.
V roku 1834 by Louis Vuitton ťažko uveril, že o dve storočia neskôr bude jeho meno na siedmom mieste najhodnotnejších značiek na svete podľa rebríčka Forbes (na prvom mieste v katégorii luxusu). Vtedy ako trinásťročný chlapec po smrti svojich rodičov vycestoval z rodného Anchay v južnom Francúzsku smerom do Paríža. Na jeho ceste, ktorá trvala skoro tri roky, sa všetko začalo. Privyrábal si na prežitie, ako sa dalo – pomáhaním tesárom či drevorubačom. Naučil sa remeslá, vďaka ktorým sa v Paríži dostal za učňa k významnému výrobcovi kufrov, Monsieur Maréchalovi. Svoj vlasný butik s cestovnymi taškami si otvoril v roku 1854 na 4 Rue des Capucines neďaleko Place Vendôme.
Foto: Courtesy of Louis Vuitton
Kufre Louis Vuitton boli od začiatku na svoju dobu neobvyklé. Louis Vuitton si všímal zmeny v spôsobe života spoločnosti, hlavne v oblasti cestovania. Začal používať vodeodolný kanvas namiesto dreva, vymenil vypuklý poklop kufrov za plochý, aby sa dali na seba naskladať. So synom George-Louis Vuittonom vytovril nový zámok, ktorý zabránil (vtedy veľmi častým) lúpežiam. Používa sa dodnes. Od úplného začiatku mala značka problém s falošnými napodobeninami. Pásikový vzor kanvasu zmenili v roku 1888 na šachovnicový, nazývaný Damier. Iniciály LV pridal syn George v roku 1896 ako poctu svojmu otcovi, ako aj na boj proti falošným modelom. Gaston-Louis Vuitton, vášnivý typograf, začal neskôr obmieňať monogram podľa rôznych tém. Na druhej strane motív štvorlístka je architektonickým detailom, objavúcim sa na mnohých stredovekých, gotických a neogotických pamiatkach.
Louis Vuitton je značka, ktorá vždy prechádzala z generácie na generáciu, najprv vrámci rodiny Vuitton, teraz v rodine Arnault. Dodnes je tiež jednou z najviac kopírovaných značiek (v roku 2017 dom Louis Vuitton zahájil vyše 37000 konaní v boji proti falšovaniu po celom svete). Avšak je vidieť, že pôvodné hodnoty módneho domu zotrvávajú – inovovať, riskovať, prispôsobovať sa dobe, poskytovať unikátny produkt vychádzajúci z dedičstva a využívajúci jedinečné savoir-faire.
Vogue
Doporučuje
Celebrity
Ariana Grande a Cynthia Erivo zářily na premiéře filmu Čarodějka
Jana Patočková18. 11. 2024
Doplňky
Rozlučte se s kabelkou do ruky. Tento trend bude v příštím roce mnohem praktičtější
Jessica Scemama31. 10. 2024
Doplňky