Konec jedné éry: Donatella Versace odchází z čela módního domu. Co bude dál?

Po 27 letech v čele módního domu, který v roce 1978 založili její bratři Gianni a Santo, se Donatella Versace ujímá nové role a rovnou oznámila svého nástupce. Novým kreativním ředitelem Versace byl jmenován Dario Vitale, jak dnes oznámil samotný módní dům i jeho mateřská společnost Capri Holdings. Jde o historický okamžik, protože Vitaleho debutová kolekce bude první za 47 let existence značky, která nevznikne pod kreativním vedením Gianniho ani Donatelly Versace.

Pouto mezi rodinou Versace a samotnou značkou však není zcela zpřetrháno – společně se jmenováním Vitaleho dům oznámil, že Donatella nadále zůstane jeho tváří. Její titul se mění na hlavní ambasadorku značky.

„Podporovat novou generaci návrhářů pro mě bylo vždy důležité. Jsem nadšená, že se k nám Dario Vitale připojí, a těším se, až uvidím Versace jeho očima. Chtěla bych poděkovat svému neuvěřitelnému týmu a všem zaměstnancům Versace, s nimiž jsem měla tu čest více než tři desetiletí pracovat. Největší ctí mého života bylo pokračovat v odkazu mého bratra Gianniho. On byl skutečný génius. Ale doufám, že alespoň část jeho ducha a houževnatosti ve mně zůstala. Ve své nové roli hlavní ambasadorky budu i nadále nejvášnivější podporovatelkou značky Versace. Je součástí mé DNA a navždy zůstane v mém srdci,“ uvedla Donatella Versace.

„Je pro mě obrovskou ctí připojit se k Versace v roli hlavního kreativního ředitele, a stát se tak součástí tohoto mimořádného a silného módního domu, který vytvořili Gianni a Donatella. Módní dům Versace má jedinečné dědictví, jež ovlivnilo celá desetiletí a formovalo historii módy. Chci upřímně poděkovat Donatelle za její důvěru a neúnavnou oddanost této ikonické značce. Je mi ctí přispět svou vizí, odborností a oddaností k budoucímu růstu Versace a jeho globálnímu dopadu,“ prohlásil Vitale.

Jednačtyřicetiletý Vitale je považován za jednoho z nejzajímavějších a nejinovativnějších talentů na milánské módní scéně. Po absolvování Istituto Marangoni v roce 2006 pracoval rok u Dsquared2 a poté pod vedením Tomase Maiera v Bottega Veneta. V roce 2010 se připojil k Miu Miu, kde se postupně vypracoval na designového ředitele ready-to-wear a vedoucího vizuální identity. Z této pozice v sesterském domě Prada odešel letos v lednu.

Dnešní zpráva přichází sedm let poté, co rodina Versace prodala svůj kontrolní podíl ve značce spolu s 20% podílem společnosti Blackstone americké skupině Capri za 1,83 miliardy eur. Součástí dohody bylo, že Donatella zůstane v čele jako kreativní ředitelka, aby vedla návrh kolekcí a reprezentovala značku na globální úrovni.

Spekulace o možném prodeji Versace ze strany Capri Holdings se nyní množí. Skupina, která vlastní také značky Michael Kors a Jimmy Choo, čelí velkému tlaku po loňském neúspěchu plánované fúze s Tapestry (majitelem Coach, Kate Spade a Stuart Weitzman). Spojení, které mělo za 8,5 miliardy dolarů vytvořit největší luxusní konglomerát v USA, bylo zablokováno Federální obchodní komisí kvůli obavám z omezení hospodářské soutěže. Od té doby se objevily zprávy, že jak Versace, tak Jimmy Choo jsou na prodej – mezi možnými kupci Versace se spekuluje o společnosti Prada Group.

Ačkoliv budoucnost Versace zůstává nejistá, dnešní zpráva znamená zásadní rozchod s minulostí. Gianni Versace, rodák z Kalábrie, pracoval v několika italských módních domech včetně Callaghan a Genny, než v roce 1978 na doporučení svého podnikavého bratra Santa založil vlastní značku. Donatella u toho byla od samého začátku – působila jako návrhářka i múza značky. V 80. letech sehrála klíčovou roli při získání ikonického paláce na milánské Via Gesù, nyní sídla této originální značky s hlavou Medusy v logu.

Po zavedení haute couture linie Atelier Versace v roce 1989 byla Donatella první, kdo začal používat spínací špendlík coby klíčový symbol značky. Když Gianni v roce 1993 vytvořil linii Versus, svěřil její kreativní vedení Donatelle. Navzdory vášnivým debatám byla rodina Versace velmi semknutá a jak Gianni kdysi řekl: „Můžete jim důvěřovat. Můžete se pohádat a zase se usmířit. Můžeme se hádat v šest večer a v osm si dát společnou večeři.“

Když byl Gianni v roce 1997 zavražděn před svým domem v Miami Beach, bylo mu pouhých 50 let a Versace tehdy dosahovalo tržeb 807 milionů dolarů ročně. Svých 50 % společnosti odkázal Gianni v závěti své neteři Allegře Versace Beck, tehdy 11leté dceři Donatelly. Santo držel 30 % a Donatella, která převzala kreativní vedení, měla 20 %. „Král byl mrtvý, ale my jsme museli dát naději lidem kolem něj a zachovat firmu. Cítila jsem povinnost ujistit Gianniho tým, že budeme pokračovat společně,“ vzpomínala později.

Následující dekáda byla těžká. Značka se potýkala s dluhy, Donatella bojovala s osobními problémy a nakonec podstoupila léčbu závislosti. V roce 2010 se však Versace znovu nadechlo a Donatella se etablovala nejen jako módní ikona, ale i jako kulturní osobnost. Stala se hlasitou zastánkyní práv LGBT+ komunity, zrušila používání kožešin ve své produkci a s nadsázkou přijala svůj status extravagantní hvězdy módy. Když se jí jednou ptali na její beauty rutinu, odpověděla: „Každou noc spím v mrazáku.“

V roce 2014 rodina prodala 20 % firmy Blackstone za 210 milionů eur a o tři roky později se objevily první zvěsti o úplném prodeji. Donatella tehdy řekla: „Ano, já jsem Versace. Ale Versace musí znamenat změnu. Musí být příležitostí pro nové talenty.“

Nezapomenutelným vrcholem její éry bylo představení kolekce jaro–léto 2018 k 20. výročí Gianniho úmrtí, kdy na přehlídkové molo přivedla supermodelky 90. let Naomi Campbell, Carlu Bruni, Cindy Crawford, Claudii Schiffer a Helenu Christensen.

Jmenování Daria Vitaleho slibuje nový vzrušující začátek. Pokud by Versace skutečně změnilo majitele, bude na něm, aby značku vedl dál. A přesto, že Donatella Versace předává pochodeň, zůstává bezpochyby jednou z ikonických postav módního světa.