Josef Ťapťuch: Úspěch módní značky by měl být přímo úměrný jejímu obchodnímu úspěchu

Odpověď by mohla být velmi jednoduchá, nejlepší mentoring je praxe. Erasmus vám v tomto smyslu nabízí možnosti stáží v zahraničí, ale pár měsíců nestačí. Naprostá většina známých módních tvůrců začínala svoji kariéru jako asistenti v týmu nějakého studia, a ne jednoho, a teprve po letech zkušeností začnou přemýšlet o vlastní značce. Ale zároveň se spolu s vámi musím zeptat, kde ta studia u nás najít, kolik je tady funkčních značek v segmentu kreativní módy, které by vás byly ochotny zaměstnat a při tom předat vlastní know‐how. 

Váš projekt je výsostně autorský a umělecky i technicky velmi náročný. Výsledek je pak v mnohém směru jedinečný, autentický, ale také velmi nákladný. Vaše tvorba má však výhodu v jisté nadčasovosti, nemusíte hlídat trendy ani sezony a klientelu byste mohla najít napříč všemi generacemi. Nezbývá než se vrátit k archaickému, ale zároveň také jednoduchému způsobu práce, a to je zakázková tvorba. A tam nepotřebujete žádného mentora, naopak to bude chtít hodně práce, trpělivosti a pokory, protože tady se úspěch dostavuje jen pozvolna. Klientela, která je ochotná zaplatit vysokou cenu za unikátní model, tady je, počítá se však pouze v desítkách, což není – ekonomicky vzato – příliš povzbudivé. 

A kdybyste chtěla amortizovat vysoké náklady vaší tvorby v malých sériích a nabízet kolekce obchodům, pak musím bohužel dodat, že ani tady vám žádný „mentor“ neporadí, jak rozvíjet módní značku v zemi, kde chybí to základní – specializovaný trh s butiky typu multibrand nebo concept store. Několik galerií v Praze, které můžeme spočítat na prstech jedné ruky, to určitě nespasí a e‐shop není ideální pro tuto kategorií náročné autorské módy. Produkovat kreativní autorské ready‐to‐wear nebo si zřídit vlastní maloobchod, to chce větší kapitál – a s tím se pak musí imperativně na evropský trh.

Žijeme v době rychlých úspěchů a závratné – virtuální – slávy na Instagramu. A to tak trochu souvisí i s tím, že módě u nás každý rozumí a že kdekdo do ní také mluví. Je to důsledek obrovské demokratizace společnosti, bezbřehé svobody projevu, po které jsme sice vždycky toužili a pro kterou nám teď ve svrchované míře nabízejí prostor sociální média, ale najednou si s tím užvaněným světem nevíme rady. Nastal velký problém, jak oddělit plevy od zrna, jak nenaletět a jak si srovnat hodnotový žebříček.

Ptá se
TEREZA ROSALIE KLADOŠOVÁ
Módní návrhářka, výtvarnice. Absolventka pražské UMPRUM. V roce 2019 získala za inovativní kolekci Merino Recycle v rámci Czech Grand Design ocenění Grand designér roku a Módní designér roku. V roce 2017 byla také nominovaná na cenu International Woolmark Prize.

Odpovídá
JOSEF ŤAPŤUCH
Oděvní a textilní designér, pedagog a ilustrátor. Přednáší na pražské UMPRUM, kde sám kdysi studoval. Dvacet let přednášel také v Paříži na Esmod a Formamod. V osmdesátých a devadesátých létech spolupracoval v Paříži
s některými významnými módními domy – pět let u Pierra Cardina –, také navrhoval a kreslil pro domy jako Jean Patou, Courreges nebo Paco Rabanne. V tuzemsku předváděl autorské přehlídky a spolupracoval s průmyslovými podniky Makyta, Textilana či Otavan.