Resell – Reduce – Recycle

Nepoužité látky stoja módny priemysel ročne 125 miliárd dolárov. Tento rok Francúzsko zakázalo ničenie nepredaného tovaru (dovidenia pálenie minuloročných kolekcií) a LVMH spúšťa Nona Source, obchod s prebytočnými materiálmi módnych domov, ktorý sprístupní kvalitné látky aj mladším návrhárom.

Zmien prichádza viac. Ešte dva roky dozadu najväčšie mená módneho priemyslu second-hand modelom nakupovania opovrhovali. Za tú dobu sme sa však stali svedkami nielen pandémie, ale aj zmýšľania nakupujúcich v prospech udržateľnosti a minimalizovania negatívneho vplyvu na životné prostredie. Do veľkej miery sa zmenilo nákupné správanie a do popredia sa aj v móde dostala cirkulárna ekonomika. Módne domy nasledujúc trend začleňujú resale modely do svojich business plánov a za posledné mesiace sme mohli sledovať investíciu Keringu do Vestiaire Collective, nové iniciatívy e-commerce platformy Farfetch aj zákaznícke prieskumy Net-a-porteru o záujme o tovar z druhej ruky. 

Značky si uvedomujú potenciál trhu a prinášajú doň snahu o väčšiu dôveryhodnosť. Predstavte si napríklad Porsche alebo BMW a ich certifikované pre-owned programy. Je dosť možné, že v budúcnosti si rovnako budeme môcť kúpiť napríklad klasickú Balenciaga City bag z druhej ruky, schválenú a certifikovanú samotnou značkou. Módne domy na podobný model môžu využiť služby ako The Archivist (mimochodom finalista minuloročnej LVMH Innovation Prize), ktorá im pomôže navigovať vlastný inventár a s pomocou dát z globálnych resale e-shopov vytvárať obraz o stúpajúcej alebo klesajúcej tendencii hodnôt špecifických produktov.

Motiváciou značiek, okrem udržateľnosti (kde by mnohí argumentovali, že ide o green-washing), je rozhodne lojálnosť klientov. Jednou z foriem predaja, ktorú budeme pravdepodobne v budúcnosti vídať častejšie je odkúpenie vášho produktu priamo značkou a následnou výmenou za store credit. Týmto spôsobom sa rozhodol ísť aj Farfetch s projektom Farfetch Second Life. Zatiaľ zameraný len na kabelky, Farfetch vám individuálne vypracuje ponuku odpredaja za store credit, ktorý môžete minúť v ich e-shope.

Luxusný tovar určite odporúčame kupovať z overených zdrojov so špeciálnymi oddeleniami na kontrolu kvality a pôvodu jednotlivých kusov, ako Vestiaire Collective alebo The RealReal. Vestiaire v rámci šetrenia životného prostredia ponúka aj „eco“ filter produktov, ktoré sa geograficky nachádzajú bližšie k vám a minimalizuje tak náklady na prepravu. Autentifikácii high fashion začína väčšiu pozornosť venovať aj eBay, kde nedávno vznikli pozície ako „Director of Handbags“ a od minulého roka kontrolujú všetky šperky a tenisky predané za sumu prekračujúcu určitú hranicu.

Pre dizajnové kusy nábytku je najlepšou destináciou 1stdibs. S vlastnou sieťou preverovaných predajcov tak nájdete vintage Togo chair alebo zrkadlo od Gia Pontiho skôr ako si stihnete prerátať cenu poštovného do českých korún. Ale zberateľská kolekcia sa predsalen nevytvorí sama.

Ak ste už videli seriál Marie Kondo a zobúdzate sa s pocitom viny za plný šatník nenosených vecí, zbavte sa ich. V žiadnom prípade ich nevyhadzujte, všetky si zaslúžia druhý život. Triediť v tomto poradí: vintage kusy na Depop, kde striehne celosvetové publikum; bežné veci na Vinted, kde vrámci Česka a Slovenska predáte takmer všetky použiteľné kusy za rozumnú cenu. A tie, o ktorých si myslíte, že už ich nikto nemôže chcieť, najskôr dajte na Nevyhazujto – lebo môže.