6 cest k udržitelnějšímu módnímu průmyslu v roce 2024

V roce 2024 budeme muset ohledně udržitelnosti v celém módním průmyslu zrychlit, což bude podle odborníků vyžadovat i lepší spolupráci. „Potřebujeme, aby největší konkurenti v tomto odvětví začali pracovat ruku v ruce. Stoprocentně se nikam neposuneme, když v čele aktivit bude stát pouze jedna nebo dvě značky,“ říká Samata Pattison, zakladatelka a generální ředitelka společnosti Black Pearl pro udržitelnost kultury. „Každý musí přidat ruku k dílu, protože už prostě nemáme čas."

Naštěstí Evropská unie v prosinci schválila i novou legislativu o eko designu, která zahrnuje zákaz ničení neprodaných textilních a obuvnických výrobků a požaduje zlepšení cirkulace výrobků.

Některá z potřebných řešení mohou poskytnout i inovativní postupy a výrobky od ekologických barviv až po nové technologie recyklace. „Byl bych rád, kdyby více lidí podporovalo inovace, které pomohou průmyslu přiblížit se skutečné recyklaci a ke snížení plýtvání a nadprodukce,“ uvádí Dio Kurazawa, zakladatel poradenské společnosti The Bear Scouts pro udržitelnou módu.

Níže se podívejte na šest způsobů udržitelnosti, kterých bychom si měli v roce 2024 všimnout:

Aktivisté mluvili o potřebě legislativy roky a nyní (konečně!) je tady. EU schválila novou legislativu o eko designu. Ačkoli je třeba ještě doladit podrobnosti, platí zákaz ničení neprodaných textilních a obuvnických výrobků. Rovněž jsou kodifikovány požadavky na trvanlivost, opětovnou použitelnost a opravitelnost výrobků a zavedení digitálních produktových pasů, které pomohou nabídnout větší transparentnost ohledně informací, jak jsou položky vyráběny a jaký mají dopad na životní prostředí.

Nadprodukce je obrovský problém v módním průmyslu. Odhaduje se, že celých 10 až 45 % veškerého oblečení se nikdy neprodá. V současnosti je model prodeje a výroby založen na tom, že maloobchodníci předpovídají, co si zákazníci koupí. Teď ale přichází na řadu výroba na vyžádání. Značky jako Weekday a Desigual začaly experimentovat s modely na zakázku, zatímco Unspun, který se spojil s Eckhaus Latta ve své jarní kolekci 2024, použil 3D technologii, která dokáže vyrobit oblečení na vyžádání přímo z příze.

V současné době je barvení velmi znečišťujícím procesem – řeky v zemích jako Bangladéš a Čína se kvůli vypouštění chemikálií zbarvily do úplně jiných barev. Naštěstí je tu nová vlna inovací, jako je Colorifix (bakteriální barviva používána například značkou Pangaia); Living Ink (barviva na bázi řas, použitá v nedávné spolupráci Nike x Billie Eilish), a Air-Ink, který mění nečistoty zpět na barviva.

Zatímco o kůži vyráběné na bázi hub se mluví už dlouho, mořské řasy zůstávaly relativně stranou – až dosud. Stella McCartney debutovala s novou přízí na bázi mořských řas zvanou Kelsun v kolekci na jaro 2024 a značka Another Tomorrow se spojily se společností SeaCell, která ručí za zodpovědnou sklizeň mořských řas z fjordů na Islandu.

Recyklace zůstává velkou výzvou, protože méně než 1 % použitých oděvů se v současnosti mění na nové oděvy. Jednou z překážek byla obtížnost oddělování směsových materiálů, o ni se ale postarala technologie Circ. Rozkládá polybavlněné materiály na polyesterová a lyocellová vlákna, která lze znovu použít k výrobě nových oděvů. Mara Hoffman se stala v říjnu první návrhářkou, která představila šaty využívající technologii Circ.

I když jsou inovace zásadní, je důležité, aby se nezapomnělo na oděvní dělníky, kteří oblečení vyrábí. Šokující je, že v současné době 93 % značek neplatí oděvním dělníkům životní minimum. Kampaňová skupina Fashion Revolution varuje, že přechod k výrobě módy na vyžádání může pracovníky dostat pod nesmírný tlak kvůli „náhlým a nepředvídatelným náporům“. Férový proces, který by měl zajistit pracovníkům trvalá pracovní místa a spravedlivou mzdu, je nutnost, protože průmysl teď adaptuje nové technologie a směřuje k udržitelnější budoucnosti.